品牌策略全案的創(chuàng )作過(guò)程，同樣是高度結構化的。我們認為，一個(gè)完整的創(chuàng )作輸出過(guò)程，是由干、枝、葉、花構成，要做到：主干巍峨、枝條清晰、葉茂花紅。主干就是項目的主體策略，枝條就是策略支線(xiàn)，之后就要葉茂花紅了。一個(gè)品牌策略全案，不但要有清晰的戰略、策略，也要有創(chuàng )意及銳利表現。創(chuàng )意將戰略戲劇化，表現將戰略視覺(jué)化，做到創(chuàng )意滿(mǎn)分、表現突出、文案繁茂，就會(huì )讓品牌全案創(chuàng )作輸出既有高度，又能落地，既有抽象，又能具體，既有里子，又有面子，這樣才是是一個(gè)完美的品牌策略全案。通過(guò)品牌全案，企業(yè)能夠將品牌的理念融入到所有業(yè)務(wù)活動(dòng)中去。鹽田區服裝品牌全案
一般而言，品牌全案策劃包括:品牌戰略、品牌MI、品牌設計、品牌定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)方面
1.品牌戰略(解決品牌戰略方向問(wèn)題)：企業(yè)診斷，市場(chǎng)洞察，商業(yè)模式，營(yíng)銷(xiāo)策劃，定位戰略
2.品牌MI(解決品牌傳播體系問(wèn)題):品牌簡(jiǎn)介，口號，品牌故事，品牌理念，使命愿景價(jià)值觀(guān)，品牌廣告語(yǔ)。
3.品牌設計(解決品牌形象塑造問(wèn)題):標志設計，V設計，SI設計，物料設計，產(chǎn)品包裝設計
4.品牌定位(解決品牌差異化定位問(wèn)題):品牌定位，市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位，人群定位，形象定位，價(jià)格定位
5.品牌營(yíng)銷(xiāo)(解決品牌形象推廣問(wèn)題):事件營(yíng)銷(xiāo)方案，公共活動(dòng)方案，媒介投放順德區家居品牌全案品牌折頁(yè)在品牌全案中用于內外部溝通，展示品牌價(jià)值和優(yōu)勢。
品牌全案指的是對于一個(gè)品牌進(jìn)行從品牌策略、品牌識別系統、品牌傳播等的規劃和設計。一個(gè)成功的品牌不僅是一個(gè)標志和宣傳口號的組合，而是在形式、內容、情感、文化等多個(gè)層面塑造了品牌形象，這就需要一個(gè)多方面、系統的品牌全案。在做品牌全案的開(kāi)始需要做好品牌策略，包括品牌名稱(chēng)的選擇、品牌形象的設計、品牌標志的制定和品牌的口號、標語(yǔ)等的創(chuàng )作，這些品牌策略可以有效地傳達品牌的理念、特色和文化，讓消費者更好地認識和了解品牌。綜上所述，品牌全案是一項復雜而又系統的工程，涵蓋了品牌的多個(gè)方面，需要對品牌進(jìn)行多方面的規劃和設計。只有做好品牌全案，才能更好地吸引消費者，增加品牌的影響力和美譽(yù)度，占據更大的市場(chǎng)份額。
品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎，以品牌為重點(diǎn)，以市場(chǎng)為導向，以戰略為目標，以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的系列策劃方案。對于不同的企業(yè)，品牌全案的作用也不盡相同。對于成長(cháng)型企業(yè)，品牌全案的作用側重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè)，則更傾向于通過(guò)市場(chǎng)洞察和消費者洞察，提升品牌的辨識度和核心競爭力。對于企業(yè)而言，制定品牌全案，需要去分析自己處于什么樣的階段、具有什么樣的需求，依據實(shí)際情況，進(jìn)行系統化地品牌全案定制工作。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌全案=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案。品牌全案是企業(yè)贏(yíng)得消費者信任的橋梁，幫助企業(yè)建立起可靠的品牌形象。
品牌全案的本質(zhì)目標就是打造品牌的形象。傳統實(shí)體品牌的戰略通常集中在其長(cháng)遠目標上，也就是由內而外的戰略思維。品牌全案策劃則反其道而行之，全案策劃的計劃面對競爭，策劃內容著(zhù)重分析品牌在業(yè)務(wù)層面能否戰勝同行，如何戰勝同行，這是一種從從外到內的戰略思維。面對競爭的戰略思維將引導品牌調度內部資源去爭取外部的利益，比較大化資源的收益才是品牌全案策劃戰略的精髓所在。如果沒(méi)有品牌戰略支持，那么品牌也就難以實(shí)現其品牌價(jià)值。真正的品牌戰略應該讓資源配置和力量動(dòng)員都能夠圍繞品牌戰略來(lái)實(shí)施。所謂品牌定位，指的就是幫助品牌實(shí)現獨特化的區隔，占據消費者心中的地位，贏(yíng)得消費者的喜好的自我認識。在歷史的長(cháng)流的推動(dòng)下，品牌定位越發(fā)重要。值得強調的一句是，在建立定位的過(guò)程中，有一個(gè)好的區隔概念遠遠不夠，品牌還要要有足夠的投入，才能把概念深深植入消費者的心目之中。VI設計在品牌全案中起到關(guān)鍵作用，塑造視覺(jué)識別系統，增強品牌辨識度。順德區家居品牌全案
品牌手冊是品牌全案的重要產(chǎn)出，規范了品牌形象的應用，確保一致性傳播。鹽田區服裝品牌全案
相信很多人都有這樣的疑問(wèn)，為什么有些同類(lèi)的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，大品牌的價(jià)格卻比較貴？自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么會(huì )賣(mài)不過(guò)人家？也有很多公司運營(yíng)多年并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性成長(cháng)，事實(shí)上現在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場(chǎng)，也正是如此才會(huì )需要品牌全案。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它通過(guò)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合來(lái)區分不同競爭者之間所要傳遞的企業(yè)理念，增值的源泉來(lái)自于消費者心中對品牌的印象。品牌策劃是通過(guò)一系列推廣方案讓企業(yè)品牌得到消費者認可和提升的同時(shí)，傳播企業(yè)獨有的理念，讓消費者與企業(yè)之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，建立起自己的品牌。鹽田區服裝品牌全案